Cartel ilustrativo de la campaña. ASOCIACIÓN TURÍSTICA VALLE DE TENA
La Asociación Turística Valle de Tena ha presentado este martes la campaña Valle de Tena. Lo conoces, o eso crees, una iniciativa con la que pretende ampliar la imagen del destino más allá del esquí, la montaña y el turismo activo. La propuesta busca poner en valor la riqueza cultural, patrimonial, gastronómica y natural del territorio, al tiempo que atraer visitantes durante los meses de septiembre, octubre y noviembre para avanzar en la desestacionalización de la actividad turística.
El acto de presentación, celebrado en Tramacastilla de Tena, reunió a representantes del Ayuntamiento de la localidad, de la Comarca Alto Gállego, de la Asociación Turística Valle de Tena y de la agencia oscense Lemur Creativos, responsable del desarrollo de la campaña. Todos coincidieron en la necesidad de reforzar la promoción conjunta del valle y mostrar una oferta que ha evolucionado de forma significativa durante los últimos años, incorporando nuevas experiencias dirigidas a un público más amplio y diverso.
Durante la presentación se destacó que el valle de Tena ha consolidado históricamente su posición como uno de los principales destinos vinculados al esquí y al turismo de naturaleza, una identidad que continúa siendo uno de sus principales atractivos. Sin embargo, esa especialización ha concentrado buena parte de la demanda en determinadas épocas del año y en un perfil de visitante muy concreto. La nueva campaña pretende complementar esa imagen mostrando otras formas de conocer el territorio, más pausadas y ligadas a la gastronomía, el patrimonio, la cultura, la observación de la naturaleza, el bienestar y la desconexión.
En este sentido, el alcalde de Tramacastilla de Tena subrayó la importancia de trabajar de manera coordinada entre administraciones y sector turístico para favorecer una distribución más equilibrada de los visitantes a lo largo del año. Una idea en la que también incidió la consejera comarcal Nuria Pargada, quien defendió la necesidad de dar visibilidad a espacios y recursos menos conocidos del territorio y poner en valor su patrimonio cultural y natural como elementos diferenciadores de la oferta turística.
La gerente de la Asociación Turística Valle de Tena, Sandra Lecina, explicó que el objetivo es ampliar la percepción que existe sobre el destino tanto en lo referente a las épocas más adecuadas para visitarlo como al tipo de experiencias que puede ofrecer. Según señaló, en los últimos años el valle ha diversificado notablemente su oferta, lo que permite dirigirse también a viajeros que buscan propuestas más tranquilas y reposadas, alejadas de los momentos de mayor afluencia.
Para transmitir ese mensaje, Lemur Creativos ha diseñado una campaña audiovisual inspirada en la narrativa del true crime. A través de una historia construida con intriga y humor, la pieza plantea una pregunta al espectador: si realmente conoce el valle de Tena o únicamente una parte de él. El video principal se difundirá en los perfiles oficiales de la Asociación Turística Valle de Tena en Instagram y YouTube y servirá de punto de partida para una serie de contenidos protagonizados por empresas y establecimientos asociados, que mostrarán distintas experiencias disponibles en el territorio.
La campaña se desarrollará especialmente durante los meses de septiembre, octubre y noviembre, un periodo en el que la asociación quiere reforzar la promoción del destino y consolidar el atractivo del valle fuera de la temporada estival y de invierno. Con esta iniciativa, el sector turístico pretende despertar la curiosidad de nuevos visitantes y poner de relieve que el valle de Tena ofrece muchas más posibilidades de las que tradicionalmente han definido su imagen turística.